Réalisée dans le cadre de l’agence Alunites, cette campagne de communication accompagne Renault Trucks dans le lancement du Smart Racer 2 et de trois offres commerciales pensées pour répondre aux différentes réalités du marché du transport routier.
Déployée pendant la Coupe du monde 2026, la campagne s’inspire des codes du football pour transformer une prise de parole commerciale en un message plus immédiat, engageant et mémorable. Plusieurs propositions d’affiches ont été imaginées, allant d’un univers graphique sobre, ponctué de références au vocabulaire sportif, à des compositions assumant plus largement l’imaginaire du terrain et de la compétition. L’une d’elles a finalement été retenue pour porter la campagne.
Un territoire visuel dynamique et accessible, décliné autour des différentes offres de lancement, qui positionne le Smart Racer 2 comme un choix performant et adapté aux besoins de chaque transporteur.
